(一)建立网络品牌的必要性

建立网络营销品牌的企业可以分为两类：一类是新成立的互联网企业。他们在传统营销环境下没有现成的品牌，在互联网上也是白手起家；另一种类型已经建立在传统的营销环境中。我们有自己的网站设计品牌，现在我们想扩展到网络世界。对两者而言，网络销售的发展是经济发展的趋势，网络品牌的建立也迫在眉睫。当然，在品牌建设的过程中，他们面临的情况和需要采取的策略也是不同的。

1.刚刚在网上成立的企业

对于互联网上新成立的企业，其品牌力较弱，甚至品牌还在建立过程中，无法承受传统管理的压力，但线上客户愿意尝试与这些企业进行交易，通过他们的营销。产品质量了解和认可他们。因此，网络为他们提供了发展的机会。比如，没有专柜的创业公司，如果在网上看起来靠谱，也会在网民中产生信任感。事实上，很多创业公司都在互联网上架起了自己的枪，抢占了一些市场份额，获得了最可观的销售额。许多杂志都报道了这些初创公司的成功。但这显然不是长久之计。随着网民数量的不断增加，虽然互联网可能为这些企业打开了大门，但他们必须认识到互联网品牌的创建和发展，即互联网品牌在人们心目中的价值。要想在长期经营中立于不败之地，还是要注重品牌建设。2.已在传统营铭环境中拥有自己的品牌的企业

对于具有传统优势的企业来说，互联网确实成为企业营销的另一种新方式，他们会逐渐意识到，除了考虑营销组合与互联网的结合，也必须开始放弃互联网空间去构建企业的品牌形象。因为品牌最好的企业对顾客的吸引力最强，可以为其具有品牌个性的产品定出更高的价格，从而产生最好的经济效益。同时，在网络空间中，他们还可以与客户建立新的沟通关系，增加销售额，效果显着。当同行业的资深公司出现在互联网上时，情况可能会发生逆转。熟悉知名品牌的普通客户出于对网购安全的考虑，可能会涌向知名品牌的公司；大多数客户会信任他们。与您打交道的公司。对于无法与老牌企业竞争的具有传统优势的企业，在具有知名品牌形象的大公司到来之前，建立忠诚于其品牌的在线客户群是非常迫切的。(二)网络品牌的创建策略

创建新的在线品牌是一项危险的活动。在现实世界中，只有不到10% 的新品牌获得成功。企业创建网络品牌主要有四种选择：1.在线移植传统品牌名称

这是最常见的方法，现实中具有良好品牌标识和价值的公司可以通过在线复制来建立其在线品牌。如果品牌有足够的知名度和价值，这样做可以起到事半功倍的效果。福特的网站提供了大量的品牌信息。 Argos和Guinne的企业网站都有持续的品牌认知度和品牌评价，这些都来自于客户对线下品牌的体验。当然，这不是建立在线品牌的最佳方式。网络品牌的价值在于它的独特性和独特性。在强势品牌的压力下，传统的“老字号”品牌无法与其抗衡，只能延续其传统优势，是退而求其次的选择。而如果网站在运营、结构和信息内容等方面表现不佳，那么传统品牌的价值就会受到不利影响。例如，著名的在线图书零售商不是图书网站，而是亚马逊（Amazon.com）；著名的拍卖网站不是Auction.com，而是易趣(eBay.com)。2.延伸传统品牌

有些公司在建立网站时创建了一个略有不同的在线品牌，这是传统品牌的延伸。比如长虹，就是从电视到空调的品牌延伸。通过这种方式，可以发挥传统品牌的价值优势，进一步突出品牌的差异化优势。企业可以通过类似的服务将自己与竞争对手区分开来，这些服务可以用于线上和线下的促销活动，以区分竞争对手的网站。使用在线品牌差异化有助于提升网站形象，并帮助客户将网站与公司联系起来。例如，Deed网站建立了一个在线品牌“Red Planet i9”。用户在“宇宙飞船”的控制面板上订购快递服务。线上品牌凸显品牌差异化。当然，品牌的形象要和延伸产品的形象保持一致，如果把可口可乐延伸到一些生活用品上，普通人未必能接受。3.为已有数字品牌创建联合品牌

联合品牌是指企业可以通过将产品与现有强大的数字或互联网品牌一起命名来推广其产品。这种做法在网上很常见，是公司利用其声誉和品牌知名度进行协同的好方法。 2006年，可口可乐与腾讯宣布战略合作

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