搜索引擎算法是保密的，据说每天都在调整，具体谁也不知道。但Ethan 认为，搜索引擎的算法来源于两种方法论：程序推理和用户判断。程序推理分为相关性和重要性两个维度，用户判断是相关性和重要性乘以一个系数。关键字相关性由网页文本域内的关键字密度和分布决定。重要性也称为权重。网页的权重由网页的血统和内容质量决定。由此，Ethan总结出搜索引擎算法的四个方面：关键词相关性、网页血统、网页内容质量、用户判断，可以称之为搜索引擎算法的四大因素。从这四个方面去思考，往往可以为大家公认的seo操作找到理论依据，培养自己的seo思维。只有有了seo思维，才能突破教条式的操作规程，在seo实战中灵活变通。

排名不是针对网站的，而是针对网页的。当用户搜索某个关键词时，搜索引擎会从以下四个方面对收录的页面进行分析，并计算出一个总分。总分最高的将在自然排名中排名第一。

1.关键词相关性

网页文本域是Ethan 创建的一个概念。我要说明的是，搜索引擎在判断一个关键词与网页的相关性时，不仅要考察网页内部的文字，还要考察网页外部的文字，主要包括反向链接的文字锚文本，反向链接页面的主题文本，域名的主题文本，所有这些文本构成了该网页的文本字段。所谓主题文字，就是搜索引擎会给每个域名和每个页面分配一些文字，这些文字反映了这个域名或这个页面的主题。大家都知道meta标签里面有关键词和描述。你可以想象一下，搜索引擎给页面添加了一些meta标签，包括域名的主题文本，反向链接1的锚文本，反向链接1所在页面的主题文本，反向链接1的主题链接1所在页面域名的正文，反向链接2的锚文本，反向链接2所在页面的主题文本，反向链接2所在页面域名的主题文本位于等等。这些元标签的权重远高于关键字和描述，有的甚至高于页面上可见的文字。有了网页文本域的概念，我们就可以理解外部链接构建等很多SEO操作。

注意，搜索引擎会根据用户的搜索意图，在内部将用户搜索的关键词翻译成实际查询的关键词。在大多数情况下两者是相同的，但有时它们是不同的。比如知道用户的IP来自哪个地区，那么就会优先显示该地区的相关页面，起到用户搜索时添加地区文字的效果。再比如同义词的分析，搜索引擎也会列出同义词的搜索结果。

关键字与网页的相关性取决于关键字在网页文本域内的密度和分布，相关性越高的网站排名越高。

2. 网页血统

网页血统是Ethan 创建的一个概念。就是说，在搜索引擎看来，一个网页天生就有一个权重，这个权重来自于url。搜索引擎会分析一个网页的url，得到两个重要的信息。第一个是域名，经过加权后会直接传到这个页面；第二个是反向链接，每个反向链接所在的位置。该页面也被加权，并将传递给该页面。我们经常遇到的pr 值，主要反映了通过反向链接传递的权重。

注意域名的权重不等于首页的权重。搜索引擎会根据首页的权重，网站的整体情况（比如网站的稳定性和渐进性，网站中定向锚文本是否多等），其他因素（比如域名的生命周期等)等)来确定域名的权重。

网页的血统越好，权重越高，排名也越高。

3. 网页内容质量

就重要性而言，网页血统是一个传递性因素，是简单的从外部引入的；网页内容质量是一种结构性因素，由与网页本身相关的各种特性决定。虽然搜索引擎在这方面还不够聪明，但是手段还是很多的，其中最重要的就是内容的原创性和新鲜度，尤其是内容的原创性。又比如网页中是否有方向性锚文本，反向链接锚文本是否具有方向性。搜索引擎认为，如果一个页面精心编写了定向锚文本或者其反向链接锚文本是定向的，则说明该网页的内容是高质量的。一些细节，比如页面最好有图片，页面最好使用list标签，开头最好有“first”和“second”字样段落的等等。

网页内容质量越好，权重越高，排名也越高。

4.用户判断

相关性、权重和数据来源不由用户判断。搜索引擎非常清楚。最重要的是用户觉得好不好。虽然这方面的数据来源极其困难，但是搜索引擎还是有一些方法的，比如搜索跳出率，比如百度统计，谷歌分析，比如社交网络数据，这是搜索引擎算法未来的发展方向而且排名的作用会越来越大。 Ethan认为，搜索引擎会不遗余力地获取用户判断的数据来源。

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