目前，研究我国网络营销发展中的环境问题，目的在于充分了解环境因素对网络营销网站建设的影响，以帮助企业更好地把握网络营销的内涵，以及使网络营销真正成为中国企业的竞争重点。为企业制定有效、实用的网络营销策略提供指导的利器。从目前国内网络营销实践来看，网络营销的发展受到法律环境、技术和基础设施环境、社会文化环境等因素的制约。一、网络营销的法规环境

网络营销作为一种全新的营销活动，不可避免地会存在一些现有法律无法解决的问题。因此，我国应加强91部网络营销相关法律的立法，借鉴和吸收国际上比较流行和成熟的法律，做到防患于未然，立法到位，防患于未然。从目前来看，市场准入、安全认证、电子支付、用户隐私、知识产权保护、税收征管、电子广告等监管问题亟待解决。例如《中华人民共和国经济合同法》不承认网上交易合同，导致网上交易得不到法律承认和保护，致使电子合同和数字签名不具备应有的法律效力，经济纠纷和计算机犯罪的产生在网上交易中。因此，政府必须通过立法有效保护消费者和经营者的权益。再如，由于我国网上交易的安全技术和法律保障还存在诸多不尽如人意的地方，网络假冒伪劣商品屡见不鲜，欺骗消费者的行为时有发生，市场行为缺乏必要的自律和有效监管。社会监督。从电子支付实践来看，虽然有一些传统的法律法规进行规范，但对消费者、企业和监管执法机构的适用程度和定性标准都比较模糊。没有关于电子支付业务的法律法规。清晰的业务规范。例如，政府仍然缺乏相关的法律法规来规范电子货币的发行，例如电子货币发行主体的资格、电子支付业务资格的确定、电子支付活动的监管、客户的义务和银行的责任。因此，用传统的法律来解决电子支付问题会遇到很多问题。电子支付业务往往涉及银行法、证券法、消费者权益保护法、财务披露制度、隐私保护法、知识产权法以及货币和银行制度等，是一个完整的体系，不可分割。因此，网络营销在很多方面都存在一些法律风险，严重损害了消费者的利益，削弱了企业开展网络营销的积极性。这些问题引起了各国政府的高度重视，相关部门正在通过立法逐步加以规范，以保护用户的权益。二、网络营销的技术与基础设施环境

从我国网络营销的实践来看，网络营销的技术和基础环境约束主要有以下几个方面：1.网络基拙设施的不完备性问题

网络营销的起步和发展是以网络技术为基础的，这就要求网络传输要有更快的响应速度，同时也要求信息传递要快速、顺畅。虽然我国的网络基础设施正在逐步完善，形成了遍布全国的信息高速公路，并取得了一定的成效，但由于经济实力和技术等原因，我国在网络基础设施建设方面的有效投入不足，导致我国网络与国外相比发达国家基础设施建设还比较缓慢。已建成的主要网络尚未实现互联互通。同时，互联网用户的快速膨胀使得宽带变得拥挤，网速过慢。这些离网络营销的要求还差得很远。因此，政府应加强网络间的竞争，整合网络基础设施，避免重复建设和资源浪费。2.电子支付体系的滞后问题

电子支付是指消费者、企业和金融机构等从事电子商务交易的各方，通过信息网络，采用安全的信息传输手段，采用数字化方式，进行货币支付和使用价值流通。与传统支付方式相比，电子支付具有数字化、开放性、高科技性、时空性等特点，适应网络营销活动对货币支付的内在要求。但从我国电子支付的实际情况来看，并未得到消费者的广泛认可。这是制约电子支付大规模应用和健康发展的重要因素，也是制约我国企业网络营销发展的重要瓶颈。因此，要构建高效、安全的电子支付系统，需要解决一些技术障碍。当然，这不是任何一个行业可以独立承担的。需要全社会的技术支持，尤其是银行业务电子化。3.物流配送的能力问题

基于互联网的企业营销只实现在线交流、在线订购、在线支付等活动。虽然它缩短了企业与企业之间、企业与用户之间的联系，但这并不是一个完整的交易。公司的产品或服务通过特定的分销渠道交付给消费者。也就是说，网络营销的有效性还取决于企业能否构建高效率、低成本的物流配送系统，实现客户在线下单、在线支付，让消费者在最短的时间内收到产品。或服务营销目标。而这又是困扰着很多开展网络营销活动的企业的又一大难题。目前，我国现代物流体系还没有完全建立起来，具备全国物流配送能力的企业寥寥无几。尤其是一些中小企业，物流配送能力不强，效率低下，无法及时实现与网络用户的实物交割。不健全的物流配送体系已成为制约我国企业网络营销发展的主要因素。

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