网景公司总裁吉姆克拉克曾说，“互联网是每个人都在寻找的信息高速公路”，“它将彻底改变产业结构，包括广播、出版、金融、购物、娱乐……这是一个意义深远的改变。”企业开展网络营销活动的空间就是电子虚拟市场，有的称为网络虚拟市场，统称为网站制作市场。网络市场由互联网上的企业、政府机构和网络消费者组成。网络市场的扩张速度和发展，将直接影响电子商务的发展速度和前景。网络市场的发展

21世纪是一个全新的网络化市场时代。中国互联网络信息中心发布的《第25次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，我国网络购物进入高速增长期，商务交易类应用用户规模增长最快，年均增长6.8%。其中，2009年我国网络购物市场交易规模达到250%。亿元，网络支付用户年增80.9%。由此可见，网络营销是每个企业的必然选择，网络市场是未来最具潜力的市场。(一)网络市场演变的阶段

从网上市场交易的方式和范围来看，网上市场经历了三个发展阶段：

1.生产者内网市场阶段

1960年代末，欧美几乎同时提出了EDI（electronic date interchange）的概念。表现在一些大型企业以电子方式交换数据、表格等信息，依靠计算机在两个贸易伙伴之间直接传递信息。特定内容的商业文件。后来，一些工业集团制定了采购、运输、金融应用等标准，但这些标准仅限于行业内部的贸易，如生产企业的EDI系统，从而形成了生产企业内部市场的网络。原型。

简单的说，制造企业的EDI系统就是通过EDI通讯网络在买卖双方之间传输贸易处理过程中的所有纸质单据，由计算机自动完成全部（或大部分）处理。具体流程是：公司收到一个EDI订单，系统自动处理订单，检查订单是否符合要求；然后通知公司内部管理系统安排生产；从备件供应商处订购备件；向有关部门申请进出口许可证；通知银行并向订货方开具EDI发票；向保险公司投保，使整个业务流程在最短时间内准确完成。

1996年2月，我国对外贸易经济合作部（现商务部）设立了国际贸易EDI中心，即现中国国际电子商务中心（CIECC）。作为国家级信息化全方位服务机构，中国国际电子商务中心（公司）建设、运营、维护权威、稳定、安全的电子商务第三方功能服务平台，致力于打造全——处理覆盖全国、连接世界的电子商务业务平台。

2. 国内外生产者网络市场和消费者网络市场发展阶段

企业利用互联网为国内或全球消费者提供商品和服务。其发展的前提是家用个人电脑的普及，“虚拟购物商品区”商业空间能力的提升，以及使用信用卡进行网上结算，加快虚拟购物速度。进步。它从根本上改变了传统的营销方式，将选择的主动权交到购买者手中，即演变为面向消费者的“个人营销”导向。

“线上浏览、线下交易”是现阶段线上交易的主要方式。其基本特征是用户通过互联网浏览在线商品，将自己感兴趣的商品放入互联网上的“购物车”，确认要购买的商品后，根据“购物车”的内容自动生成订单购物车”，在线公司给客户打电话。确认订单与客户的身份、收货地址等信息，并在规定时间内将货物送至客户指定的地点，并在客户收到货物时支付交易费用。

1998年11月12日，北京市成立电子商务项目领导小组，标志着北京市正式实施基于互联网的电子商务。其工程业务模型由四部分组成：企业间在线交易、持卡人与商户在线购物、在线搜索、导购及促销活动、企业或商户财务管理、供应链等在线企业管理。

3、信息化、数字化、电子化的网络市场阶段

这是网络市场发展的最高境界。互联网不再仅仅用于信息发布，而是用于网上交易。从网上市场交易主体来看，网上市场可分为企业对消费者（B2C）、企业对企业（B2B）、消费者对消费者（C2C）和国际交易四种类型。企业对消费者的在线营销基本上相当于商业电子商务中的零售商业。 B2B在线营销是指企业利用互联网向供应商下订单、签订合同、接收发票和付款（包括电子资金转账、信用卡和银行托收等），以及其他问题在业务（如索赔、商品交付管理和运输）跟踪等）。消费者对消费者网络营销是指为个人买卖双方提供网上交易平台，进行网上免费拍卖、竞价、销售等活动。国际在线营销是指不同国家之间的企业对企业或企业对消费者的电子商务。

“网上浏览、网上交易”是现阶段主要的网络交易方式。这个阶段的前提是产品和服务的流通过程、交易过程和支付过程。

实现数字化、信息化，其中最关键的是支付过程的电子化，即电子货币、电子银行、电子支付系统的标准化及其可靠性和安全性，如股票在线交易、船舶在线交易、股市在线交易等形式。

(二)网络市场的发展趋势

世界经济逐步迈向无国界的新经济时代。世界经济的全球化、知识化、信息化、数字化和网络化正是新经济时代的突出特征，特别是网络营销，已经成为推动新经济时代到来的最有力的手段和机制。网络市场是21世纪最有发展潜力的新兴市场。

1.互联网技术正走向成熟，实现网络营销基础设施的硬件技术和软件技术已基本成熟以太网已经经历了30多年的稳健发展，现开始进入城域网和广域网。运营级以太网是未来以太网的发展方向。Dell公司以太网交换机研究主管谢·克里恩(Seamus Crehan)说:“目前即将发生重大转变的最新细分市场之一是lOG以太网02004年，1OG网络市场起飞.Cisco,Extreme, Foundry, Forcelo, InfiniCon, Voltaire, Topspin等公司已经开始推广lOG的产品。

2.各国政府和个人对加快信息化建设表现出极大的热情，并采取各种适合本国的措施新加坡政府于1996年8月公布了《电子商务初始化方案》，于1998年7月颁布实施《电子交易法》，这些为新加坡的企业开展网络营销提供了法律依据和保护。我国政府从20世纪90年代初以来，也十分重视信息化建设，相继实施了“金桥”、“金卡”、“金关”等一系列“金字号”工程。我国政府为推动全社会，特别是企业的信息化建设，把1999年定为政府上网年，并实现政府采购的公开化、网络化，其目的是提高政府的办事效率，并通过这一举措来推动企业和社会的信息化建设。我国在《2006-2020年国家信息化发展战略》报告中提出，大力推进信息化是覆盖我国现代化建设全局的战略举措，是贯彻落实科学发展观、全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会和建设创新型国家的迫切需要和必然选择。

3.全球消费者的网络购物观念和网际生活方式正在快速形成随着微电子技术、软件技术和网络通信的发展，家用计算机将具备可视化能力，可视网络营销会提供一个“虚拟现实”的多媒体环境，让人们在网上购物的过程中有身临其境的感觉。生动的动画、视频图像，配合文字和声音等多媒体信息，使消费者挑选商品时有一个近似真实的感觉。消费者生活方式和购物方式的新变化为商家的网络，营销活动提供了巨大的商机。在中国互联网络信息中心发布的《2009年中国网络购物调查研究报告》中，数据显示:2009年，我国网络购物用户规模达到1. 08亿人，网络购物市场交易规模达到2 500亿元。

4.“电子空间商场”已成为高利润的投资方向世界第一家电子零售商—家庭购物网(Home Shopping Network)已达到10亿美元的销售额，其网络连到6 500多万个家庭，顾客通过网络重复购物的次数相当可观。日本的一家百货公司通过网络上开设的“假象百货公司”，向全国各地推销其名牌产品，开业仅18个月，营业额剧增60%，利润增加两成。IBM于1996年10月11日正式开通“世界大道”(World Avenue)，在这个网络购物环境中，IBM提供最新的网络、数据库和技术，使零售商能够利用互联网确立自己的虚拟电子商场，使消费者通过互联网选购他们所喜爱的商品。IBM的World Avenue向零售商提供了一条迅速找到他们客户的通道。

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