更新时间：2024-09-28 13:15:30
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492定价是指企业在特定定价目标的指导下，基于对成本、需求、竞争等方面的研究，运用价格决策理论研究产品价格的具体方法。企业制定价格是一项复杂的工作，需要充分考虑各种影响因素。
网络营销定价目标是指企业通过设定产品网络营销价格所希望达到的目的，是企业选择定价方式和制定价格策略的依据。不同的公司、不同的产品在不同的市场、不同的时期有不同的营销目标，从而有不同的定价目标。在网络营销活动中，企业的定价目标一般有以下几种：1.维持生存目标
当企业产能过剩，或面临激烈的市场竞争，或试图改变客户需求时，企业需要以维持自身生存为主要目标。此时，公司的价格策略主要是采取低价。只要价格能够弥补可变成本和部分固定成本，企业的生存就可以维持。2.当前利润最大化目标
在某些情况下，一些企业的价格设定是为了最大化当期利润。一般来说。需求价格弹性
较大的产品可以实现薄利多销，所以企业想要利润最大化可以为这类产品定低价，而对于需求价格弹性较小的产品，可以用高价来实现当期利润最大化。从企业发展的角度来看，当前的利润最大化是企业的短期行为，但在企业一定的发展阶段，这是一种积极有效的做法。3.市场占有率最大化目标
一些企业通过实施价格策略，试图在某一商品市场上获得最高的市场份额，从而在产品的成本和长期利润方面获得规模经济带来的更高效益。在这种情况下，企业一般会把价格定得越低越好，以追求市场份额的领先地位。一般来说，只有当企业满足以下条件时，才能采用该定价目标：
(1)该产品的需求价格弹性大，即低价能有效促进市场份额的扩大。
（二）该产品的生产或销售具有明显的规模效应，单项产品的成本会随着产销量的增加而降低，而利润会因销量的增加而增加。
（三）企业有足够的实力承受短期内低价可能造成的经济损失。
(4) 低价格可以威慑现有或潜在的竞争者。
这一定价目标应谨慎执行。特别是对于竞争力不强的中小企业，更要规避低价竞争背后的风险。4.产品质童最优化目标
企业还可以以产品质量领先为目标，在生产和销售过程中始终贯彻“产品质量优化”的指导思想。这就需要企业用高价格来弥补产品的高质量和高昂的研发成本。产品在物美价廉的同时，还应辅以相应的优质服务。这更适用于需求价格弹性较低的奢侈品，因为顾客感兴趣的是这些产品的性能、品味和象征性的社会地位，但价格并不是首要考虑因素，比如情侣的梦想。卡地亚钻戒、成功男士梦寐以求的劳力士手表等，这类目标应用范围窄。
不同的定价目标具有不同的含义和适用条件，企业可以据此制定产品价格。在当前的网络营销中，市场还处于发展和发展的初级阶段。企业进入网络营销市场的主要目的是占领市场，寻求生存和发展机会，进而追求企业利润。目前，网络营销产品的定价普遍采用低价策略，以在快速发展的网络虚拟市场中寻求立足点。互联网市场主要由两部分组成：消费大众市场和产业组织市场。大众消费市场是一个不断增长的市场。面对这个市场，企业可以采用最低价策略来占领市场。在产业组织市场，采购商一般为商业机构和组织，其采购行为较为理性。企业在网上市场定价时应采取双赢的定价策略，即通过互联网技术降低企业与组织之间的供应和采购成本，并享受成本带来的双方价值的增加。减少。
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