网站制作公司推来客（www.tlkjt.com）：百度竞价不像SEO网站优化。这段时间，老板把关键词质量交给了他。老板的规矩是：价格我定，你不能调整，你只负责写修改思路。这下彻底败给老大了，好吧，老大说什么就是什么。这就是老板的作风，也是我磨练多年后剩下的做事风格。让我们从主题开始。百度竞价的关键词质量是怎么计算的？按照惯例，我们先看看百度官方给出的解释

相关性：包括关键字和想法的相关程度，以及关键字想法和着陆页的相关程度。

点击率：点击率是影响质量的重要因素。较高的点击率反映出潜在客户更加关注和认可促销结果。需要注意的是，这里的点击率排除了排名、地域等因素的影响。

账号综合表现：账号内其他关键词的历史推广表现。

创意写作层面：围绕关键词写的创意越流畅、越“有创意”，越能吸引潜在客户的注意力。

其实百度竞价的排名计算公式很简单：关键词竞价*关键词质量。看图中影响关键词质量的四个主要因素，其中三个明确表达了质量的最终目标，无论是点击率，整体账户表现，还是创意写作水平，都是为了获得客户点击浏览。我相信关键字相关性不会对您推广的网站产生太大影响。您不会花自己的钱卖食品，而是使用医药关键字来宣传您的网站。

另外，质量程度反映了关键词的相对水平，如果不持续优化，可能会倒退。比如，竞争对手在不断优化，提高整体质量水平，但如果你不进步，你的质量可能会下降。

最头疼的是百度官宣。此外，还需要细细品味。参赛选手不断优化，提高整体质量水平。这意味着您的竞争对手获得的点击次数和花费比您多。

昨天明明是三颗星，今天怎么变成两颗星了？你肯定会在这一点上纠结，就像我老板一样，我理解他纠结这种心情，他不想再花更多的钱，就像得到更好的排名一样。

其实百度竞价质量的公式可以很直接的表达：

关键词质量=关键词出价+关键词展示+创意写作+关键词点击+关键词消耗+账户综合消耗+网页相关性，这是最简单直接的关键词质量计算公式，还有什么账户结构优化等等都是废话，只要做的差不多就可以了，不要太在意。关键字竞价仍然是第一位。只有出价高，才能有更多的展示机会。如果您的出价低于行业平均水平，您的展示资格将被降低。只有有演示，才有机会被点击，展示三个公司的三个idea。用户会选择哪一个？这个要看你的文案质量了（文案采用说明文的方式，要简明扼要，突出卖点，才能吸引用户。点击，比如包邮不要钱，一个房子1块钱每平米。总而言之就是吸引用户点击你，为你消费）。至于关键词消耗和综合账号消耗，简单说就是你在百度推广上花了多少钱。至于page relevancy，我觉得大家应该没问题，不要拿自己的钱开玩笑。这些因素的组合就是关键词质量的计算方法。至于每个因素的比例，你应该一眼就明白了。

如何在花更少的钱的情况下尽可能保持三颗星的质量，我传授一点个人经验，就是你早上进入账户管理后台后，如果质量下降到两星，请提高出价，您可以增加您的点击消耗，然后将价格调整到原来的设置。降价标准将有利于您保留百度左页前三到五名。

花的越多，展示率就越高，点击率就越高，关键词质量就越好，所以不要盲目调整自己的创意，其实真的没什么用。现在你应该知道为什么你的关键词质量下降了吧？下降后，无论你怎么写idea，都无法提高你的关键词质量。这不是你的竞争对手的创意写作有多好。二是你的竞争对手的关键字出价比你的高，他们有更多的机会在左侧展示。不消费你，你花的钱少了，你的质量就下降了。

本文发表于北京网站制作公司推来客http://www.tlkjt.com/

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