更新时间：2024-09-28 05:24:14
网站建设
267在2014年影响营销策略决策的数据中，网站建设公司推来客发现，65%的受众是视觉学习者，大脑处理视觉数据的速度比纯文本快6000倍。所以，在制定2014年的营销策略时，可能有很多营销人员会说，“新的一年，我们肯定会更多地使用视频。” Reel SEO Video Marketing Survey的调查报告显示，93%的营销专家在2013年将视频营销作为营销策略的一部分，相比2012年增长了71%，这一增长趋势应该会在2014年延续。
在此，营销网站建设公司推来客总结并给出了视频营销的8条建议。即使只实施其中的一小部分，企业也能成功打动潜在消费者，在视频中展现对消费者的承诺，保持企业在行业中的竞争力。
下面，让我们一起来看看2014年营销活动中如何巧妙运用视频吧。1.每两周发布一段视频
很多营销人员可能会说，“即使我一个月制作一个视频也很难！”事实上，能否高效制作视频与公司的投资策略息息相关。如果企业将其营销预算的一部分用于聘请专门从事视频制作的个人或团队，那么频繁和及时的视频发布将变得更加容易。
无论是聘请视频营销战略负责人（我们已经看到大多数B2B 公司这样做），还是聘请既能拍摄又能剪辑视频的摄像师，将资源投入到优秀的视频制作人身上，可以使企业发布的视频形成强大的影响力。
如果公司预算有限，只能选择聘请专业人士，那么摄像师是更好的选择。一名优秀的摄像师每月至少可以制作一部短片，或每年制作52 个视频，平均每个视频的成本仅为1,000 美元。2. 保证视频内容紧凑并且毫无错误
如前所述，用户参与度数据可以揭示公司发布的视频是否能够留住观众的注意力。在分析完这些数据后，公司应该想办法延长用户观看视频的时间。
在大多数情况下，观看者会在视频结束前将其关闭。今年，企业要给自己定下的目标是发布——个视频，40%以上的观众从头到尾看完。如何实现这个目标？秘诀在于：让您的视频内容紧凑，而不是马虎。
此外，如果在设计的视频脚本中直接区分目标受众（例如“这个视频是专门为营销人员制作的”），营销人员会注意到视频的观看人数在开始时急剧下降（人们会自动区分“我不是营销人员，我不看这个视频”），但是，让真正的目标受众可以观看整个视频—— 这就是商家的目标！在YouTube 上，企业可以为他们想要接触的粉丝创建圈子，使用Google+ 只向特定圈子中的粉丝发布消息，并通过电子邮件或其他方式通知粉丝。
如果企业的目标受众刚开始播放视频就停止播放，那么就必须修改视频脚本，使其更能吸引观众，更长时间地保持观众的注意力。3.根据用户参与数据调整视频战略
在形成固定的视频发布排期后，公司可能不会对视频的内容做太多的限制。一些企业匆匆忙忙地制作了一个月的视频，但实际上毫无用处。因为视频发布后，用户参与度数据很可能会显示这些视频并没有引起消费者的注意。
如果您的视频分析数据显示观看视频30 秒后观看人数下降，则可能意味着视频介绍的前15 秒太长。如果企业“每周”完成视频并每周获取分析，则企业有机会根据潜在消费者与视频的互动方式修改后续脚本。
如果是YouTube上的视频，可以通过“视频数据分析”页面查看粉丝近期与频道的互动情况、粉丝在YouTube上观看的其他内容、观众特征、粉丝个人信息等。如果是优酷或土豆上的视频，可以通过中国在线视频指数获取视频播放周期、用户核心特征、用户播放行为、视频热度排名等数据。此外，还可以使用iVideoTracker等第三方检测软件采集国内主流视频网站的视频内容观看数据。4.让企业的用户成为视频主角
很多公司倾向于通过文字来鼓励用户分享自己的体验，但在这个视觉时代，用视频来表达用户对公司的好评可能会达到更好的传播效果。以企业用户为主角的视频可以让潜在消费者锁定企业的产品或服务，而展示用户在使用企业产品中有所收获的视频更具有说服力，因为用户的情感可以通过视频真实地表达出来
。比如，汰渍的广告就喜欢把场景设定在一群普通市民的生活中，通过让他们亲手洗涤带有严重污渍的衣服，来见证洗涤产品强大的去污能力。另外，很多美妆保养品牌也会将产品邮寄给高人气的美妆视频上传者们（比如YouTube的From Head To Toe，Michelle Phan等），美妆视频上传者们试用一段时间产品之后，如果觉得产品好用，就会在之后的视频中分享产品，这样做既节省了企业制作视频的成本，同时也让口碑传播变得更加真实有效。
5. 根据销售漏斗的每一个阶段有针对性地制作视频
如果在企业发布有关产品介绍的视频之后就结束整个视频营销活动，这样的视频战略其实是不完整的。在销售漏斗的不同阶段，决策者都需要不同的信息，所以企业应该根据消费者生命周期，有针对性地设计视频内容，从而吸引用户参与﹑培养潜在消费者。
现今的网络世界无所不包，在作出购买决定之前，很多消费者会自行调查研究市场上已有的产品。这时候，如果将视频放在企业网站或者社交媒体上，就能够轻松地影响消费者的决定。
6.让企业的销售团队成为视频主角
一段被放在恰当网站的，精彩的视频就如同企业的销售人员一样，若是企业真正的销售人员能够出镜，成为视频的主角，那就再好不过啦！捕捉企业内部亲切的﹑充满活力的销售团队的精彩瞬间，制作成视频，潜在消费者就能将与他们联系的企业工作人员和视频中的面孔联系起来。这种类型的视频中也可以加入企业销售代表的联系方式，方便消费者与企业及时联系，解决消费者的困惑。
7.及时跟进视频的传播效果
及时了解企业的视频在观众中获得怎样的效果非常之重要。企业的YouTube频道是获知效果的途径之一，但是如果要将视频发布和ROI联系起来的话，仅仅通过YouTube是不够的。企业必须及时跟进视频传播效果，衡量视频的观众参与程度，这样才能知道应该如何在下一步的视频营销战略中做出修改和强化。
8.及时制作有趣的假日视频
当企业制定视频发布时间表时，应该将以假日为主题的视频也列入发布时间表中。这对企业的视频制作团队以及潜在消费者和顾客来说都将是有趣的体验。视频制作团队的员工将展示出他们惊人的才华，发挥天马行空的想象力，将企业产品和假日相联系，这样的视频往往能得到不错的反响。
百事可乐针对春节推出的《把乐带回家》就是假日视频的成功案例。从2012年开始，百事可乐借助华人圈最重视的节日——春节为营销背景，设计出温馨欢乐的微电影，让13亿中国人感同深受，唤起全民情感共鸣的同时，也软性传递了品牌以及产品的信息。
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